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试卷名称:在职申硕同等学力工商管理（市场营销）模拟试卷26

首页 > 考研类 > 同等学力 > 工商管理学科综合水平

上一题：典型的产品生命周期一般可分为( )。介绍期成长期成熟...

下一题：成熟期产品的策略主要有( )。市场改良产品改良市场营...

多项选择题

介绍期广告的市场营销策略一般有( )。

A．快速掠取策略

B．缓慢掠取策略

C．快速渗透策略

D．缓慢渗透策略

E．掠取渗透结合

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产品整体概念包含( )。核心产品有形产品附加产品独立产品形式产品

有形产品是核心产品借以实现的形式，通常表现为( )。产品质量水平外观特色式样品牌名称包装

根据消费者的购物习惯分类，产品可分为( )。便利品选购品特殊品非渴求物品消费品

品牌的含义包括( )。属性利益价值文化个性

品牌统分策略主要有( )。个别品牌统一品牌分类品牌企业名称加个别品牌集中品牌

产品整体概念

产品生命周期

洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机，此举属于( )。市场改良品质改良特性改良式样改良

产品生命周期指的是( )。产品的使用寿命产品的物理寿命产品的合理寿命产品的市场寿命

介绍期广告的市场营销策略一般有( )。快速掠取策略缓慢掠取策略快速渗透策略缓慢渗透策略掠取渗透结合

成熟期产品的策略主要有( )。市场改良产品改良市场营销组合改良技术改良品牌改良

衰退期市场营销策略主要有( )。继续策略集中策略收缩策略放弃策略改良策略

产品组合

服务

简答服务的基本特征。

简答服务市场营销与产品市场营销的差异性。

论述产品生命周期策略。

简答企业使用品牌策略的优势。

在产品介绍期的营销策略中，低促销费用、低价格的组合属于( )。快速掠取策略缓慢掠取策略快速渗透策略缓慢渗透策略

企业在调整和优化产品组合时，依据情况的不同，可选择的策略是( )。扩大产品组合缩减产品组合产品延伸产品定位品牌定位

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