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试卷名称:在职申硕同等学力工商管理（市场营销）模拟试卷24

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多项选择题

根据竞争者的市场反应程度，竞争者可以划分为( )。

A．从容不迫型竞争者

B．选择型竞争者

C．凶猛型竞争者

D．随机型竞争者

E．自由型竞争者

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竞争者情报分析系统的具体步骤是( )。建立系统收集数据评价分析传播反应分析数据

市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可采取的战略有( )。扩大市场需求总量保护市场占有率提高市场占有率开辟新用途开发新市场

挑战者选择的进攻目标有( )。市场主导者与自己实力相当者地方性小企业跨国公司收缩防御

竞争者

市场主导者

简述扩大市场需求总量的方法。

一种全方位、大规模的进攻战略，挑战者拥有优于对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用这种战略。这是指( )。正面进攻侧翼进攻包围进攻迂回进攻

在各个细分市场和市场营销组合市场，尽可能仿效主导者。这是指( )。紧密跟随距离跟随选择跟随竞争跟随

在主要方面，如目标市场、产品创新、价格水平和分销渠道等方面都追随主导者，但仍与主导者保持若干差异。这是指( )。紧密跟随距离跟随选择跟随竞争跟随

用专业化经营来精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。这是指( )。市场主导者市场挑战者市场跟随者市场补缺者

根据竞争者的市场反应程度，竞争者可以划分为( )。从容不迫型竞争者选择型竞争者凶猛型竞争者随机型竞争者自由型竞争者

现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为( )。市场主导者市场挑战者市场跟随者市场补缺者愿望跟随者

市场主导者扩大市场需求总量的方法有( )。发现新用户开辟新用途增加使用量发明新产品开发新市场

市场主导者保护市场占有率的防御战略有( )。阵地防御侧翼防御以攻为守反击防御运动防御

挑战者的进攻战略主要有( )。正面进攻侧翼进攻包围进攻迂回进攻游击进攻

市场跟随者战略的类型主要有( )。紧密跟随距离跟随选择跟随竞争跟随尾随跟随

一个最好的“补缺点”应具有的特征是( )。有足够的市场潜量和购买力利润有增长的潜力对主要竞争者不具有吸引力企业具备占有此补缺点所必要的能力企业既有的信誉足以对抗竞争者

企业提高市场占有率时应考虑的因素有哪些?

简答补缺基点特征。

那些在市场上处于次要地位(第二、第三甚至更低的地位)的企业，并不是向市场主导者发动进攻并图谋取而代之，而是跟随在主导者之后自觉地维持共处局面。这是( )。市场主导者市场挑战者市场跟随者市场补缺者

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