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试卷名称:在职申硕同等学力工商管理（市场营销）模拟试卷19

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上一题：企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量(包括城市、农村、地形、气...

下一题：企业按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场的活动是( ...

单项选择题

企业按照人口变量(包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等)来细分消费者市场的活动是( )。

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

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企业根据某些变量把整个市场划分为若干小市场，使每一个小市场具有相同或者相似的需求特征的活动，是指( )。市场细分市场选择目标市场市场营销组合

企业按照人口变量(包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等)来细分消费者市场的活动是( )。地理细分人口细分心理细分行为细分

战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤，主要包括( )。制定企业使命确定企业目标安排业务组合制定新业务计划控制计划的执行

企业目标必须符合( )的基本特点。层次化数量化现实性协调一致性真实性

企业战略业务单位具有的基本特征有( )。它是单独的业务或一组有关的业务它有不同的使命它有其竞争者它有认真负责的经理它掌握一定的资源

一体化增长方式主要有( )。后向一体化前向一体化水平一体化同心一体化混合一体化

对于有害需求，市场营销管理的任务是( )。协调市场营销维持市场营销降低市场营销反市场营销

企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这是( )。无差异市场营销差异市场营销集中市场营销市场定位

企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上拥有较大的市场占有率。这是( )。无差异市场营销差异市场营销集中市场营销市场定位

某消费者购买行为的特点是A．A．B．B．A．B，该消费者属于( )。铁杆品牌忠诚者几种品牌忠诚者转移的忠诚者非忠诚者

某消费者购买行为的特点是A．A．A．B．B．B，该消费者属于( )。铁杆品牌忠诚者几种品牌忠诚者转移的忠诚者非忠诚者

企业在规定企业的使命时，需要考虑( )。企业过去历史的突出特征企业的业主和最高管理层的意图企业周围环境的发展变化企业的资源情况竞争对手的资源

企业使命的明确结果形成了使命报告书，一个有效的使命报告书应具有( )等条件。市场导向切实可行富有鼓动性具体明确具体目标

密集增长战略主要有( )。市场渗透市场开发产品开发一体化增长全面铺开

多元化增长的主要形式有( )。同心多元化水平多元化集团多元化密集多元化混合多元化

目标市场营销的步骤主要是( )。市场细分选择目标市场进行市场定位营销组合选择营销渠道

消费者市场的细分变量主要有( )。地理变量人口变量心理变量行为变量文化变量

企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量(包括城市、农村、地形、气候、交通、运输等)来细分消费者市场的活动是( )。地理细分人口细分心理细分行为细分

企业按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场的活动是( )。地理细分人口细分心理细分行为细分

企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌(或商店)的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场的活动是( )。地理细分人口细分心理细分行为细分

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